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              設計成企業轉型升級新動力
              作者:hjq 來源: 閱讀次數:96次 發布日期:2021年4月13日

              從春季家具展看行業趨勢

                文/珠江商報記者何蘊瑤

                圖/珠江商報記者朱德文

                日前,有近4000家企業參展的第47屆中國(廣州)國際家具博覽會圓滿落下帷幕,八天展會共吸引專業觀眾的人數為357809,同比增長20.17%。至此,今年廣東春季各大家具展會也迎來了尾聲。在剛過去不久的3月,在廣州、深圳、東莞、順德龍江等地接連舉行的多個展會盛況如潮,展示了后疫情時代家居行業加快復蘇的態勢,從中也看到了行業的趨勢和發展新機遇。

              今年春季廣東各大家具展會盛況如潮。圖為本屆“龍家展”期間前進匯展中心的盛況。

              家具展會上,客商正在了解家具新品。

                家具內需市場進一步釋放

                “我們今年的產品開發和營銷力度比以往哪一年都大,我們的目標是今年內銷銷量達到3億元,要比去年翻番。”3月16日開幕的第40屆國際龍家具展覽會吸引了省內外眾多家具企業參與,來自龍江的參展企業博蕊斯家具的展位內,開展首日便擠滿了客商。該企業負責人代海良告訴記者,目前他們主打的功能沙發產品在國內擁有很好的市場前景,訂單持續增長。為了應對市場需求,博蕊斯今年引入了三條智能化生產線、加大招工力度等,為迎接更大市場做好了準備。

                在本屆“龍家展”上可以看到,不少參展企業面對國內豐富多元的市場需求,著力展現順德家具的歷史文化和自身品牌形象,收獲了客商好評。隨著國家提出的以內循環為主,國內國際雙循環相互促進的發展方針,內需市場逐步釋放,這一新發展格局為家居全產業鏈融合提供了時代機遇。

                以外貿內銷雙輪驅動為發展根本的中國家博會(廣州)在繼續擦亮外銷金字招牌的基礎上,今年全方位凸顯內銷功能,展會上集結全國頭部家具品牌,多渠道邀請全國各地的設計師、經銷商前來參與,打造平臺對接聯動效應。此外,家博會還積極開拓房地產圈,力邀房地產、裝企等資源,推動上下游企業的緊密聯系。

                值得一提的是,在本屆中國家博會(廣州)開幕式上,中國對外貿易中心(集團)旗下中貿展還與紅星美凱龍進行了簽約,深化戰略合作,助力家居行業暢通“國內大循環”。

                設計驅動引領行業發展

                在新的發展形勢下,設計已成為家具企業轉型升級的核心競爭力。今年廣東各大家具展會都將設計作為重要展現元素,聯合設計師進行多元的設計策展和設計活動。

                本屆中國家博會(廣州)堅持以創新驅動、設計引領為發展動力,現場舉辦豐富多元的主題展示、趨勢發布、高端論壇等,服務傳統家具制造業轉型升級,引領大家居產業未來發展。其中,“CIFF設計之春當代中國家具設計展”規模比去年擴大一倍,集結中國最具影響力的原創設計家具品牌,為業界呈現了全新的設計理念與潮流。

                東莞名家具展重磅打造DGS全球設計靈感新領地,涵蓋美學空間展、智慧選材&優品定制展、DG設計廊、“設計莞”以及“設計·家”等,圍繞“設計+選材”,雙向打造全球設計落地東莞以及全球設計選材地的設計力。

                在深圳時尚家居設計周上,則有“住小幫”助力設計師打造IP新主場,打造吸睛的“時間回廊”主題展,舉辦深度大咖沙龍及直播分享,和設計師一起探索家裝行業未來發展的更多可能性。

                隨著消費需求的迭代升級,國內家居市場逐漸由功能驅動型消費轉向重品質、重設計、重文化價值的情感消費階段。以設計創新培育新動能,賦能人民美好家居生活已勢在必行。中國家博會相關負責人認為,正如“十四五”時期要“堅持創新驅動發展,加快發展現代產業體系”“改造提升傳統產業”,未來家具展會應積極探索新設計、新科技、新模式、新業態、新市場,以創新驅動引領大家居行業向高水平發展階段轉變。

                線上線下一體化發展

                自去年起,除了前進匯展中心和亞洲國際家具材料交易中心兩大主會場外,“龍家展”還設立了瑪奧匯展、米蘭匯家居展貿中心、世博匯三大分會場,全面展示優質家具產品及家具原輔材料。其中,今年瑪奧匯展分會場還同步舉辦了“云端家博會”,線下線上同時開展,線上參展品牌近300家。“我們以同步云端展與渠道直播等新零售手段高效賦能參展商,突顯新零售環境下家具會展模式創新的亮點。”佛山市瑪奧匯展中心有限公司執行董事韓穎斌表示。

                在今年的春季家具展上,直播和短視頻傳播成為了營銷新主流。不管是展會主辦方的大型活動,還是參展企業的品牌宣傳,都樂于用直播和短視頻形式宣傳。本屆中國家博會(廣州)也進行線上線下同步展。“云看家博會”打造了“設交圈”直播間、“主見”企業直播、現場直擊直播逛展等欄目,斬獲全網近760萬播放量。展會期間超60家展商直播,與60多萬人次經銷商線上鏈接。

                直播和短視頻營銷拓寬了家居銷售的方式和渠道,線上線下的一體化發展打破了銷售、溝通交流等的地域界限。疫情發生以來,直播等線上營銷推廣方式持續火熱。未來,隨著越來越多企業投入線上推廣和營銷,以及直播等線上推廣技術的不斷成熟,將進一步推動家居企業的線上轉型及數字化渠道變革。

              (信息收集:順德人才網)   
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